Wat is het verschil tussen internationale SEO en lokale SEO?

Het grootste verschil tussen lokale en internationale SEO ligt in de schaal. Terwijl lokale SEO zich richt op zoekwoorden en doelgroepen binnen een beperkt geografisch gebied, richt internationale SEO zich op doelgroepen over diverse geografische regio's.

Er zijn vier belangrijke onderscheidende factoren tussen lokale SEO en internationale SEO:

Kosten: Vanwege hun omvang en reikwijdte gaan internationale SEO-inspanningen normaal gesproken gepaard met aanzienlijke kosten. Het wereldwijd bereiken van doelgroepen vereist een aanzienlijke investering in middelen en strategieën.

Inhoud: Om internationaal bereik te waarborgen, moet je aanzienlijk meer content creëren dan voor een lokale SEO-strategie. Diverse culturele achtergronden en taalverschillen vereisen een gedifferentieerde aanpak om de diversiteit van je internationale publiek te bedienen.

Vastleggen: Internationale SEO vergroot de doelmarkt die je probeert vast te leggen, wat diepgaand onderzoek vereist om ervoor te zorgen dat je merk aansluit bij de verwachtingen van de klant. Het begrijpen van verschillende culturele contexten en marktsegmenten is essentieel om succesvol te zijn.

Concurrentie: De concurrentie voor zoekwoorden en klanten is veel groter bij internationale SEO-inspanningen. In plaats van alleen te concurreren met bedrijven binnen dezelfde lokale invloedssfeer, kan je te maken krijgen met multinationale bedrijven. Dit vereist een verhoogde strategische aanpak om op te vallen in een veel competitievere omgeving.

SEO-stappen voor internationale websites:

1. Bepaal waar en op wie je je richt: Begin met het kiezen van je doelmarkt en doelgroep. Bijvoorbeeld, beslis of je je wilt richten op de brede markt van Brazilië en vervolgens specifiek inzoomt op een subset van die markt die de middelen en motivatie heeft om jouw product te kopen. Hoe gerichter je beslissingen zijn met betrekking tot "waar" en "wie," hoe beter je resultaten zullen zijn.

2. Beslis of je een internationaal SEO-bureau wilt inhuren: Wil je zelf de zware last van internationale SEO dragen of wil je deze inspanning uitbesteden? Beide hebben hun voordelen. Jij kent je merk beter dan wie dan ook, maar SEO-experts zijn bedreven in het begrijpen van lokale voorkeuren en het creëren van een strategie die daarop aansluit.

3. Voer internationaal zoekwoordonderzoek uit: Het gebruik van relevante zoekwoorden is een cruciaal onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Het is niet voldoende om alleen je zoekwoorden te vertalen als je werkt aan internationale SEO. In de meeste gevallen moet je ze 'transcreëren'.

Behandel je zoekwoorden geval per geval. Sommige zoekwoorden zullen moeilijker te converteren zijn dan andere. Begrijp precies wat mensen in jouw doelmarkt in zoekmachines typen en pas je zoekwoorden dienovereenkomstig aan.

Wanneer je klaar bent met het vertalen of onderzoeken van je zoekwoorden, bekijk dan hoe vaak er naar wordt gezocht. Gebruik tools zoals Google's Keyword Planner om te onderzoeken hoe vaak ze maandelijks worden gezocht in elk doelgebied.

4. Kies de juiste internationale domeinstructuur: De domeinstructuur van je website maakt het gemakkelijker (of moeilijker) voor bezoekers en zoekmachines om je inhoud te vinden. Verschillende opties omvatten:

• ccTLD (Country code Top-Level Domain): Specifieke tweeletterige domeinen toegewezen aan specifieke landen (bijv. .us voor de Verenigde Staten, .ca voor Canada).
• gTLD (Generic Top-Level Domain): Domeinextensies met drie of meer tekens (bijv. .com, .gov).
   
• ccTLD of gTLD met subdomeinen: Creëer subdomeinen die aspecten van zowel ccTLDs als gTLDs combineren.
   
• ccTLD of gTLD met subdirectories: Maak subdirectories voor je site die de locatie van de landencode veranderen.

5. Optimaliseer de inhoud voor de regio en taal: Zorg er tot slot voor dat al je inhoud is geoptimaliseerd voor je doelregio en de lokale taal. Dit omvat het dubbel controleren van alle TLDs, vertalingen en content assets om ervoor te zorgen dat ze in lijn zijn met lokale verwachtingen.

Oh, en vergeet niet de "rel="noopener" target="_blank" hreflang" tag. Deze HTML-attribuut specificeert het geografische gebied en de taal van een webpagina. Het wordt gebruikt om vergelijkbare webpagina's gericht op verschillende doelgroepen te onderscheiden, zodat zoekmachines ze niet als duplicaatcontent beschouwen. Het ziet er als volgt uit:

<link rel="alternate" rel="noopener" target="_blank" hreflang="x" rel="noopener" target="_blank" href="https://example.com/alternate-page" />

SEO in Clonable: vereenvoudigde internationale optimalisatie

Wil je snel en eenvoudig internationale SEO toepassen? Dan is Clonable een krachtige tool die dit optimalisatieproces vereenvoudigt en verbetert. Niet alleen maakt Clonable het gemakkelijker om snel je website te klonen naar meerdere talen, waarmee de SEO sowieso al positief wordt beïnvloedt, er zijn enkele ingebouwde functies en mogelijkheden in Clonable die het jou als gebruiker gemakkelijker maken:

Een goede basis: Clonable detecteert alles op je pagina, inclusief menu's, widgets, voetteksten, thema-elementen en dynamische inhoud, zodat 100% van je site in de nieuwe doeltaal(en) beschikbaar is. Dit voorkomt verwarring bij zowel zoekmachinebots als menselijke bezoekers.

Aanpassen teksten in vertalingen: Binnen Clonable is het eenvoudig om vertalingen te bewerken: dat is bedoeld als meer dan alleen een taalkundige aanpassing; het is een strategische benadering om ervoor te zorgen dat de content cultureel, taalkundig én voor zoekmachines geschikt is en een positieve uitwerking heeft. Door rekening te houden met lokale nuances en trends ontstaat er een naadloze integratie met de doelgroep, wat de kans op betrokkenheid vergroot en uiteindelijk leidt tot positieve conversies.

Vertaalregels voor trefwoorden: Clonable's vertaalregels bieden de mogelijkheid om de juiste trefwoorden te benadrukken in verschillende taalversies. Door deze regels consistent toe te passen, ontstaat niet alleen een uniforme uitstraling maar wordt ook geoptimaliseerd voor lokale zoekgedragpatronen. Dit versterkt de positie van de website in zoekresultaten wereldwijd.  Door deze regels te definiëren, kan de frequentie van belangrijke trefwoorden gericht worden vergroot. Dit heeft niet alleen invloed op de zoekmachine rankings, maar zorgt er ook voor dat de content beter aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker, wat de gebruikerservaring verder verbetert. 

Automatisch toegevoegde hreflang-tags: Hreflang-tags zijn van cruciaal belang voor zoekmachines om de taal van een webpagina te begrijpen en aan wie deze moet worden weergegeven. Deze tags zijn berucht moeilijk te implementeren, maar Clonable doet dit automatisch voor jou. Hiermee wordt de correcte taalversie aan de juiste doelgroep getoond, waardoor je internationale SEO-inspanningen worden geoptimaliseerd.

Meta data vertaling en mogelijkheid tot aanpassingen: Clonable vertaalt niet alleen alle zichtbare teksten, maar detecteert en vertaalt ook cruciale SEO-teksten, zoals metadata en alt-teksten van afbeeldingen. Hierdoor wordt niet alleen de content geoptimaliseerd, maar ook de achterliggende technische elementen die de zoekmachines gebruiken voor indexatie. Binnen Clonable is het aanpassen van metatitles voor elke taalinstelling een eenvoudige maar krachtige functie voor internationale SEO. Het optimaliseren van deze titels met relevante zoekwoorden en het toespitsen op lokale trends maakt je website niet alleen vindbaar maar creëert ook een onmiddellijke aantrekkingskracht op het lokale publiek.

Werken met professionele vertalers of proofreaders: Clonable maakt het mogelijk om professionele vertalers in te schakelen voor nauwkeurige en effectieve vertalingen. 

Samenwerken aan SEO-strategie: Jouw SEO-experts, contentteam en vertalers kunnen direct samenwerken aan je SEO-strategie via je Clonable-dashboard. Dit zorgt voor een gestroomlijnde samenwerking, waarbij alle betrokkenen toegang hebben tot de benodigde informatie en tools om de internationale SEO-inspanningen te optimaliseren.

Dedicated language URLs bij WordPress: Voor elke nieuwe taal die je toevoegt, maakt Clonable automatisch subfolders aan. Dit is essentieel als je wilt dat Google je vertaalde pagina's indexeert. Hierdoor behoud je een gestructureerde en geoptimaliseerde URL-architectuur voor elke taalversie van je website.

Internationale SEO Checklist

Klaar om te beginnen met het opbouwen van je internationale SEO-strategie? Hier is een checklist om ervoor te zorgen dat je geen enkele stap van het proces mist, met inbegrip van handige tips voor het gebruik van Clonable:

Bepaal je marktbenadering

Als u dezelfde producten in meerdere landen verkoopt, maar aan mensen die verschillende talen spreken, moet u een op talen gebaseerde segmentatiestrategie gebruiken. Dit betekent dat u ervoor moet zorgen dat alle inhoud van uw website wordt vertaald in alle talen die belangrijk zijn voor uw bedrijf.

Uw bedrijf zal een strategie per land moeten volgen als de producten en diensten op de internationale markten variëren of als het een aparte merknaam in de lokale taal van elk land gebruikt. U heeft individuele landspecifieke websites nodig die zijn geoptimaliseerd voor hun respectieve internationale markten. Maak gebruik van de mogelijkheden voor automatische creatie van subdirectories of subdomeinen, afhankelijk van je marktbenadering, voor een gestructureerde internationale content.

Doe marktonderzoek

Identificeer met behulp van grondig marktonderzoek relevante trefwoorden én talen voor je internationale doelgroep.

Onderzoek je concurrenten.

Analyseer concurrenten om internationale SEO-kansen te ontdekken waar anderen mogelijk nog niet op inzetten.

Beantwoord vragen in de lokale taal en context.

Zorg voor zorgvuldige vertaling en aanpassing van content om vragen in de juiste context en taal te beantwoorden.

Denk na over de algehele bedrijfsprocessen

Realiseer goed gestructureerde processen om alles, inclusief updates altijd in de juiste taal te zetten of te houden. Clonable kan hierin een belangrijke rol spelen.

Kies de doelgroepen die je het meest wilt aanspreken.

Implementeer internationale SEO stap voor stap, gericht op één doelgroep tegelijk voor effectieve uitvoering.

Vertaal bestaande content.

Clonable doet dit snel en eenvoudig. Het neemt je veel werk uit handen, waardoor die gewonnen tijd weer aan marketing en SEO besteedt kan worden. Maak gebruik van Clonable's vertaalregels om niet alleen letterlijke vertalingen, maar 'transcreatie' te realiseren voor cultureel aangepaste content.

Optimaliseer de taalopties van je website (of websitepagina's).

Maak gebruik van de juiste taal per pagina, of je nu kiest voor land-specifieke subdomeinen of één domein met submappen.

Vermijd automatische redirects op basis van IP-adres.

Beheer redirects handmatig voor een gebruikersvriendelijkere aanpak dan automatische redirects op basis van IP-adres. Het automatisch omleiden van bezoekers of zoekmachines op basis van IP-adressen kan gebruikers echter irriteren. Het kan ook verwarrend zijn voor zoekmachines, waardoor bezoekers bepaalde inhoud misschien nooit zullen vinden.

Pas onderwerpen en pagina's aan lokale culturen en veelgebruikte trefwoorden aan.

Betrek input van native speakers bij het aanpassen van onderwerpen aan lokale culturen.

Ontwikkel een linkbuilding-strategie voor elke markt.

Ondersteun het opzetten van lokale linkbuilding-strategieën, waarbij specifieke vertaalregels worden toegepast voor elke markt. Google zal zien dat uw inhoud relevant is voor Duitse gebruikers als u een groot aantal inkomende links heeft van .de-domeinen.

Implementeer automatisch de juiste hreflang-tags en optimaliseer metadata met Clonable.

Voeg automatisch hreflang-tags toe en optimaliseer metadata met Clonable voor een internationale SEO-strategie.

Gebruik Clonable voor efficiënte samenwerking met internationale teams.

Faciliteer naadloze samenwerking met internationale teams, SEO-experts en vertalers via het gebruiksvriendelijke Clonable Dashboard.

Binnenkort beschikbaar: AI-proofreading voor optimale kwaliteit.

Houd Clonable in de gaten voor de aanstaande toevoeging van AI-proofreading, waarmee de kwaliteit van vertalingen naar 99% wordt verhoogd voor een nog effectievere internationale SEO-strategie.

Door deze checklist te volgen, geoptimaliseerd met de functionaliteiten van Clonable, kun je een krachtige internationale SEO-strategie implementeren en je wereldwijde online aanwezigheid vergroten.